Para celebrar os cem anos da moda, música e estilo da região de East London e a abertura de Westfield Stratford City - maior shopping da rede e da Europa - no último dia 13 setembro, cem anos de moda contidos em um vídeo de cem segundos foi a ideia base para a criação deste viral.

Dinâmico, o vídeo '100 years of East London style in 100 seconds, Sept 13th 1911 - Sept 13th 2011' nos projeta às mudanças históricas e de moda ao longo dos anos e, tratando-se de efemeridade, característica fashion, o vai e vem de tendências e elementos. Celebrando as mudanças de estilos, a música também foi arranjada e pensada para refletir as diferentes épocas, auxiliando a dinâmica.

Durante quatro dias, em vários cenários da região leste de Londres, foram feitas centenas de trocas de roupas para o efeito final, através da filmagem de Jake Lunt juntamente ao The Viral Factory, em função da evolução da moda, música e dança de East London.
 

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